У центрі нової рекламної кампанії Calvin Klein виявилися не речі і навіть не моделі, а досить відверта листування, яка стала частиною рекламних фото.
Головною темою чергової провокаційної кампанії марки стали повідомлення еротичного характеру. Якщо оголені жінки і чоловіки вже не змушують нас червоніти, то явні натяки на незвичайний секс і двозначні смайли змушують кров доливати до щік.
Даний хід привернув до рекламної кампанії марки небувале увагу – все з задоволенням або обуренням обговорюють «переписку». До речі, саме смс-повідомлення стали головною темою і в рекламному ролику на підтримку колекції.