Відео: Lil Dicky – Molly feat. Brendon Urie (Official Video)
З приходом Алессандро Мікеле на посаду креативного директора Gucci в січні 2015 року, про марку знову заговорили, із захопленням і пристрастю. Менше, ніж за рік Мікеле повністю перетворив марку, але це – далеко не перший подібний досвід в історії Gucci.
Історія Gucci
істинний флорентієць
Історія Gucci почалася в 1921 році, коли Гуччі Гуччі заснував у Флоренції майстерню з виготовлення шкіряних виробів. Як і багато інших європейців, цікавилися виготовленням одягу і аксесуарів, Гуччі був англофілом.
Після того, як бізнес його батька звалився, Гуччі відправився в Лондон і деякий час працював посильним в готелях «Рітц» і «Савой». Роздивляючись багаж знатних панів, Гуччі багато чому навчився і не міг не помітити, що кращі валізи завжди виготовлялися з італійської шкіри.
Потім Гуччі влаштувався в «Міжнародну організацію спальних вагонів», де отримав можливість подорожувати і набиратися ідей. По поверненню, Гуччі почав працювати в Valigeria Franzi – відомій фірмі-виробнику шикарних сумок і шкіряних аксесуарів.
Набравшись досвіду, дизайнер вирішив відкрити свій магазин Valigeria Guccio Gucci на віа Делла Вінья Нуова у Флоренції. Досвід та ідеї допомогли флорентійському підприємцю і вже зовсім скоро Гуччі потрібна була майстерня просторіше. Уже в 1923 році відкрився новий бутік Гуччі, а перший бутік розширили. У 1938 відбулося відкриття двоповерхового магазину в Римі.
У роки війни, як і дизайнер Сальваторе Феррагамо, Гуччі знайшов геніальне рішення проблеми нестачі сировини, яка виникла через введеного Лігою Націй економічного ембарго. Дизайнер брав м`яку і податливу телячу шкіру і обробляв її риб`ячим жиром, щоб на ній не з`являлися царапіни- заміняв звичні матеріали незвичайними аксесуарами з плетеної пеньки, льону і джуту. У 1947 році з`явилася легендарна сумка зі свинячої шкіри Bamboo з ручкою з обпаленої бамбука, що отримала безліч реінкарнацій за довгу історію марки. Натхненням для створення сумки стало сідло для верхової їзди.
Краса і функціональність
У 1953 році Гуччі Гуччі помер і керівництво компанією перейшло до його синів Альдо. Васко і Родольфо. Сини дизайнера гідно справлялися із завданням: компанія розширювалася, а інтерес до італійського дизайну ріс з кожним днем.
Одними з найбільш популярних речей стали аксесуари, так чи інакше пов`язані з верховою їздою Старого Світу. Спочатку марка випускала дамські сумки зі стежкою як на сідлі, потім – деталі на взуття, ну і нарешті з`явилися символи і принти.
У 1953 році побачили світ легендарні лофери зі свинячої шкіри. Їх носили Джон Уейн, Кларк Гейбл, Фрренк Сінатра. Лофери стали альтернативою традиційним Оксфорді, а в 1968 році з`явилася і жіноча версія Лофери.
Відео: Style
У 1960 році була випущена сумка «Хобо», яка отримала популярність завдяки Джекі Онассіс. Пізніше сумка була перейменована в її честь і названа «Був`є», а остання реінкарнація сумки отримала назву «Нова Джекі».
А в 1966 році марка отримала замовлення на створення шарфа від княгині Монако Грейс. Над створенням унікального принта трудився художник Вітторіо Аккорнеро, який створив легендарний ботанічний візерунок, який отримав назву «Флора».
Після виходу «Хобо» Gucci чекав неймовірний успіх, тоді керівництво марки вирішило створити впізнаваний логотип – дві переплетення літери G. Популярність марки була такою, що в 1970-х підробки аксесуарів Gucci можна було знайти у будь-якого вуличного торговця від Гонконгу до Берліна. Незважаючи на те, що це відображало популярність бренду, це також завдавало марці серйозних фінансових збитків. Крім того в цей час в компанії наростав складний внутрішній конфлікт і Gucci були на межі розорення.
Відродження за відродженням
Все змінилося, коли креативним директором марки стала Доун Меллоу, вирішила знову випустити на ринок класичні товари, завдяки яким марка і отримала свою популярність. Після Меллоу крісло креативного директора зайняв Том Форд, його нова сексуальна естетика знову змінила імідж марки.
Гра задоволення і розкоші, що нагадує декадентську сцену нічного життя Парижа 1970-х років, стала міцно асоціюватися з модним будинком Gucci. Колекції були навмисно яскравими, відвертими і сексуальними, а Маріо Тестіно, який працював над кампаніями Gucci, навмисно підливав масло у вогонь, граючи на сексуальності. Варто згадати хоча б рекламу 2003 року, коли модель Луїза Пердерсен продемонструвала свій лобок, поголений у формі логотипу Gucci. А потім Том Форд випустив в продаж G-стринги, які були розпродані по всьому світу за один вечір.
«Думаю, це чудово. Точка G – це пік брендингу. Я навіть думав про те, щоб продавати набір з восковими смужками для епіляції в магазинах. Коли я працював над рекламними кампаніями, моєю метою було створити захоплюючу картинку. З 1995 роки ми славимося тим, що ми сексуальні і провокаційні. Це те, що ми робимо », – заявив Том Форд.
Від Джанніні до Мікеле
У 2006 році креативним директором марки стала Фріда Джанніні. Використавши архіви марки як джерело натхнення, дизайнер повернула багато канонічні вироби Gucci. Одним з улюблених візерунків Джанніні був принт «Флора». Дизайнер навіть створила нову версію сумки Bamboo з цим принтом. На жаль, але поступово колекції дизайнера перестали викликати буйний захват, бренду потрібно щось нове, яскраве і несподіване.
У 2015 році Алессандро Мікеле зайняв пост креативного директора марки і знову змінив естетику бренду. Перший показ Мікеле шокував гостей шоу: хтось захоплено аплодував, хтось в подиві знизував плечима. Мікеле повністю розмив гендерні кордону, запросивши моделей, за якими навіть не завжди було зрозуміло дівчина це або молода людина. Мікеле відкинув колишні лощені образи, зробивши ставку на артистичність і зворушливість. Тоді Мікеле сказав, що його колекція «оспівує несумісності, які сьогодні визначають особистий стиль».
Але незважаючи на безліч революційних ідей, ту колекцію Мікеле не можна назвати говорить. Зрештою, на неї дизайнер витратив менше тижня після відходу Джанніні. Наступні колекції дизайнера куди краще демонструють нам нову естетику Gucci, що зберегла коди марки, яка створює нові зв`язки в ДНК бренду, сучасну, цікаву, незвичайну і, як з`ясувалося, цілком носибельність.
