Бренд Prada стабільно асоціюється у нас з ім`ям Міучча Прада, незважаючи на те, що марка розпочала свою історію ще в 1913 році. Насправді, це зовсім не так дивно: іменна вона зробила бренд таким, яким ми знаємо його сьогодні.

Місце жінки на кухні

У 1913 році брати Прада відкрили маленький магазинчик Fratelli Prada в Galleria Vittorio Emanuele II в центрі Мілана. Брати продавали валізи і сумки власного виробництва з екзотичної шкіри (наприклад, шкіри моржа).

Синьйор Маріо Прада завжди був в магазині, радіючи своїм дорогоцінним клієнтам. Дивно, але він завжди знав, що їм запропонувати: черепахові гребені, шкіряні скрині або туалетні приналежності. Старання Маріо окупилися: багато елегантні дами і джентльмени не забували заглянути в магазин, вирушаючи в подорож.

Брати Прада хоч і користувалися певним успіхом, але ніколи не були на піку міланської моди. Більш того, бізнес завжди був патріархальним: батько Маріо Прада був традиційним міланців і вважав, що місце жінки вдома. За іронією долі, керівництво компанією перейшло до його дочки Луїзі, а через 20 років її змінила дочка Міучча, що зробила з сімейного бізнесу один з найвідоміших брендів в світі.

Мода і фемінізм несумісні?

Міучча вивчала політичні науки в міланському університеті, отримала ступінь доктора наук, працювала мімом і була активним членом комуністичної партії. Багато молодих чоловіків і жінки в Мілані були політично активними на початку 1970-х років. Це були «свинцеві роки», коли праві і ліві екстремісти зводили барикади, намагаючись змінити державу відповідно до власними поглядами. Міучча Прада була серед них, протестувала і роздавала памфлети, одягнена в костюм від Ів Сен-Лорана.

Можливо, саме цей нонкомформістскій дух став основою для дизайнів Prada, який, на відміну від інших італійських марок (згадаймо хоча б Versace), завжди робив щось більше, ніж просто підкреслював очевидну еротику. 

Відео: 444. Моя життєва історія. Фірми посередники по роботі за кордоном. Обман. Італія. Амурка онлайн

Робота дизайнера завжди кидала виклик буржуазному суспільству і поняттю смаку, спростовуючи, у випадку з Прада, заява про те, що мода і фемінізм несумісні.

Ділове чуття + химерна креативність = успіх

Поштовхом для міжнародного успіху марки стала зустріч Міучча Прада і Патріціо Бертеллі, який став її чоловіком і партнером. Його ділова хватка і її химерна естетика немов були створені одне для одного. По суті, саме так народився бренд Prada, який ми з вами знаємо.

Першим світовим хітом став андрогін, аскетичний рюкзак з нейлота. Цей абсолютно непомітний предмет повільно завойовував популярність, але саме він визначив 1990-і роки, ставши абсолютною антитезою яскравих сумок попереднього десятиліття, посипаних помітними логотипами. У світі відбувалися зміни, які Прада зі своїм політичним утворенням усвідомлювала краще багатьох. Світ рухався до духовності і екологічної свідомості, йдучи від концепції шопінгу заради шопінгу. 

По суті, рюкзак Prada стала дороговказною зіркою: предмет розкоші, але навмисно глибоко зашифрований і трохи іронічний. Канонічний рюкзак був легким, модерністським, зробленим з дешевого індустріального матеріалу, з крихітним логотипом. Це було найвище втілення антимода, але, на щастя покупців, рюкзак був заспокійливо дорогим, щоб відокремити знавців моди від натовпу.

Рюкзак від Prada став хрестоматійним прикладом нового стилю. Сумка стала модним еквівалентом спрощення, прикладом таємного багатства серед культури, яка страждає від напруги перед початком нового тисячоліття.

У 1983 році Прада відкрила другий магазин на віа Делла Спіга в Мілані, в 1984 році дизайнер запустила лінійку взуття, а в 1988 році в штаб-квартирі Prada в Палаццо Манусарді в Мілані Міучча представила першу колекцію жіночого одягу.

У 1993 році був запущений бренд Miu Miu для більш молодий цільової аудиторії. Назвою для нього стало дитяче прізвисько Міучча Прада. У 1977 році з`явився Prada Sport або Ligna Rossa з червоним матерчатим логотипом.

Імперія Прада розширювалася і за рахунок придбання інших компаній. Наприклад, Prada належить частина британської взуттєвої марки Church&Co. і більше половини акцій марки Helmut Lang. До 2006 року Prada повністю контролювала марку Jil Sander. Крім того, у Prada були і акції Gucci. Компанія продала акції конгломерату LVMH, коли домовилася з ним про спільне придбання Fendi. Потім Prada продали і Fendi, щоб купити Carshoe і укласти партнерську угоду з Azzedine Ala a.

Рекламна кампанія Prada (весна-літо 1992)

Рекламна кампанія Prada (весна-літо, 1996)

Рекламна кампанія Prada (осінь-зима, 2002)

Відео: На чию користь я зробив вибір?

Колекція осінь-зима, 2003

Рекламна кампанія Prada (осінь-зима, 2007)

Колекція весна-літо, 2008

Рекламна кампанія Prada (осінь-зима, 2010)

Колекція осінь-зима, 2013 роки

Колекція весна-літо, 2015

Рекламна кампанія Prada (осінь-зима, 2016)

НАПИСАТИ ВІДПОВІДЬ

Please enter your comment!
Please enter your name here