Ефект стратегічних комунікацій, які спрямовані на зміцнення бренду, проявляється через деякий час і триває відносно довго.
Конкретні цілі можуть включати підвищення впізнаваності бренду і зміцнення довіри до нього, створення міцних позитивних асоціацій з брендом у свідомості цільової аудиторії (ЦА), збільшення продажів і інші.
Такі комунікаційні кампанії повинні грунтуватися на професійних дослідженнях ЦА і глибоких Інсайт про споживачів, а також бути грамотні і креативні.
Тривалий час впливу на аудиторію, і чим функціональніший сувенір від https://prioritet.com.ua/, тим довше він буде «працювати» на вашу рекламу.
При замовленні великої партії однотипних сувенірів ціна одного примірника буде нижче, ніж на звичайну рекламу, наприклад в соціальних мережах.
Поширення сувенірів йде «з рук в руки». Вони передаровують, їх бачать інші, коли людина користується ними, «запущена» в одні руки продукції починає «кочувати», передаючи інформацію, створюючи імідж компанії.
Саме тому при виборі сувенірної продукції необхідно враховувати її користь і якість нанесення логотипу.
Флеш карта і портативний акумулятор будуть відмінним варіантом такої продукції, яким людина буде користуватися не один рік, і з радістю згадувати про таке приємне подарунок.
Як брендинг і реклама впливають на бізнес-показники
Багато проміжних результатів брендингу та реклами вимагають часу для повного розвитку і проявляються не відразу.
ЦА повинна побачити кожну рекламу кілька разів, щоб правильно осмислити і засвоїти інформацію (рідко хто «закохується» у бренд, побачивши його вперше в якийсь рекламі).
Брендинг і реклама послаблюють або підсилюють вплив цих факторів:
- якість продукту. Фактичне якість продукту сильно впливає на маржу, продажу та частку ринку. Однак ефективний брендинг і реклама підсилюють цей ефект, оскільки вони підвищують прийнятну цінність і якість продукту;
- брендинг і реклама конкурентів. Комунікаційні зусилля конкурентів теж сильно впливають на маржу, продажу та частку ринку. Однак позитивне ставлення до бренду і висока лояльність і довіру до нього, явні переваги продукту або послуги роблять клієнтів менш схильними до впливу комунікацій конкурентів;
- репутаційні кризи. Несподівані кризи репутації вражають навіть шановні бренди і можуть різко знизити продажу, маржу і частку ринку (можна згадати скандали з «Фольксвагеном» і «Тайленолом»). Довгострокові вкладення в брендинг і рекламу зменшують збиток від таких криз, так як вони створюють подушку безпеки, що дає бренду можливість відреагувати. Це відбувається тому, що сильні позитивні асоціації і почуття клієнтів по відношенню до бренду важко швидко зруйнувати навіть поганим репутаційних кризою;
- стратегічні загрози і можливості. Оскільки брендинг і реклама засновані на ретельних дослідженнях ЦА, важливі загрози можна вчасно виявити і ефективно запобігти, а стратегічні можливості можна використовувати перед тим, як конкуренти про них дізнаються.
